TP.HCM nâng tầm điểm đến từ phát triển du lịch MICE

TP.HCM định hướng trở thành trung tâm du lịch MICE, sự kiện và kinh tế đêm hàng đầu khu vực Đông Nam Á.

Dư địa tăng trưởng lớn

Theo Sở Du lịch TP.HCM, dư địa tăng trưởng của du lịch MICE hiện còn rất lớn, đây không chỉ là một phân khúc phục hồi nhanh, mà còn là mũi nhọn chiến lược hàng đầu trong định hướng phát triển tổng thể của ngành du lịch thành phố trong thời gian tới.

Thực tế, thành phố hiện hội tụ đầy đủ điều kiện thuận lợi với cửa ngõ hàng không lớn nhất cả nước, mạng lưới khách sạn cao cấp, hệ thống trung tâm hội nghị - triển lãm quy mô cùng năng lực tổ chức sự kiện quốc tế ngày càng chuyên nghiệp. Tất cả được vận hành dựa trên vị thế là trung tâm kinh tế, thương mại và giao thương quốc tế năng động hàng đầu Việt Nam.

Mặt khác, thông qua việc mở rộng không gian phát triển, TP.HCM đang kiến tạo một hệ sinh thái du lịch MICE toàn diện, khi không dừng lại ở hội nghị thuần túy, mà đang tối ưu hóa chuỗi cung ứng để kết hợp hài hòa giữa triển lãm, nghỉ dưỡng, văn hóa, ẩm thực đặc sắc, du lịch đường thủy và các trải nghiệm đô thị hiện đại. Đây chính là lời giải cho xu hướng du lịch MICE thế giới – nơi du khách đòi hỏi những trải nghiệm tổng thể, có chiều sâu tại điểm đến.

TP.HCM cũng là địa phương đầu tiên trong cả nước ban hành chính sách hỗ trợ phát triển du lịch MICE thông qua Nghị quyết số 62/2025/NQ-HĐND của HĐND thành phố, đây được cho là bước đi mang tính chiến lược nhằm tiếp thêm động lực cho doanh nghiệp mạnh dạn khai thác các đoàn khách quy mô lớn, kéo dài thời gian lưu trú và kích cầu mức chi tiêu của du khách. Chính sách này được kỳ vọng sẽ tạo hiệu ứng lan tỏa, thúc đẩy các ngành liên quan cùng bứt phá như lưu trú, vận tải, thương mại, dịch vụ, tổ chức sự kiện và kinh tế đêm.

Trong chiến lược phát triển sắp tới, TP.HCM định hướng trở thành trung tâm du lịch MICE, sự kiện và kinh tế đêm hàng đầu khu vực Đông Nam Á. Theo đó, ngành du lịch không chỉ tập trung thu hút các đoàn khách hội nghị truyền thống, mà còn tăng tốc đầu tư phát triển các sự kiện quốc tế quy mô lớn, triển lãm chuyên ngành quốc tế, sự kiện văn hóa - thể thao tầm cỡ và các hoạt động kết nối thương mại toàn cầu.

Dự báo từ Sở Du lịch TP.HCM, làn sóng dịch chuyển các sự kiện quốc tế lớn về khu vực châu Á đang mở ra cơ hội vàng cho thành phố. Theo đánh giá, nếu thành phố tiếp tục kiên trì nâng chất hạ tầng, tối ưu hóa năng lực tổ chức, làm đậm nét trải nghiệm điểm đến, cũng như triển khai hiệu quả các đòn bẩy đột phá từ Nghị quyết số 62/2025/NQ-HĐND, thì hoàn toàn có đủ năng lực cạnh tranh sòng phẳng để trở thành một trong những điểm du lịch MICE năng động, hấp dẫn và có sức cạnh tranh cao nhất trong khu vực.

Nhóm khách có giá trị kinh tế cao

Cũng theo Sở Du lịch TP.HCM, khách du lịch MICE luôn được định vị là nhóm khách có giá trị kinh tế cao và mang tính dẫn dắt đối với ngành du lịch thành phố. 

Trên thực tế, mức chi tiêu bình quân của một du khách MICE cao hơn đáng kể so với khách du lịch thông thường. Đặc thù của nhóm này là sử dụng đồng bộ chuỗi dịch vụ cao cấp, từ lưu trú 4 - 5 sao, trung tâm hội nghị tiêu chuẩn quốc tế, vận chuyển hạng sang đến các dịch vụ ẩm thực, mua sắm và giải trí cao cấp.

Đồng thời, các đoàn khách du lịch MICE, đặc biệt là khách quốc tế, hiện có xu hướng kéo dài thời gian lưu trú trước hoặc sau sự kiện chính để kết hợp nghỉ dưỡng, tham quan và trải nghiệm tại địa phương.

Bên cạnh đó, giá trị của du lịch MICE không dừng lại ở doanh thu trực tiếp cho ngành du lịch mà còn tạo ra "hiệu ứng số nhân" kích thích sự phát triển của nhiều ngành kinh tế khác như hàng không, thương mại, bán lẻ, vận tải, tổ chức sự kiện, truyền thông và xúc tiến đầu tư.

Đối với TP.HCM, du lịch MICE còn đóng vai trò là "kênh tiếp thị trực tiếp" giúp nâng cao hình ảnh điểm đến quốc tế, thúc đẩy kết nối giao thương và thu hút vốn đầu tư. Một sự kiện quốc tế quy mô lớn được tổ chức thành công chính là lời khẳng định mạnh mẽ nhất về năng lực quản trị đô thị, môi trường kinh doanh an toàn và hạ tầng dịch vụ đẳng cấp của thành phố.

Do đó, TP.HCM đang có sự chuyển dịch mạnh mẽ về tư duy, từ ưu tiên tăng trưởng số lượng sang tập trung tối ưu hóa chất lượng khách. Thành phố ưu tiên thu hút những phân khúc khách có mức chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài và tạo ra giá trị gia tăng lớn cho nền kinh tế thành phố; trong đó, du lịch MICE chính là hạt nhân trọng tâm của chiến lược này.

Kiến tạo một lối đi riêng

Khi đặt trong tương quan với các trung tâm du lịch MICE hàng đầu khu vực như Singapore, Bangkok hay Kuala Lumpur, TP.HCM nhìn nhận đây là những bài học kinh nghiệm quý báu về quản trị và phát triển đô thị sự kiện. Định hướng của TP.HCM không phải là sao chép mô hình, mà là kiến tạo một lối đi riêng – phát huy bản sắc và lợi thế khác biệt để cạnh tranh sòng phẳng.

Qua đó, Ngành du lịch TP.HCM xác định lợi thế cạnh tranh cốt lõi được định hình qua 4 trụ cột chiến lược.

Cụ thể, với vị thế là trung tâm kinh tế lớn nhất Việt Nam và cửa ngõ giao thương quốc tế với mạng lưới hàng không kết nối rộng, TP.HCM là một đô thị có nhịp sống rất năng động, cởi mở và liên tục chuyển động; đặc biệt, sau khi mở rộng không gian phát triển, thành phố đang có thêm nhiều điều kiện thuận lợi để tổ chức các hoạt động hội nghị, triển lãm quy mô lớn kết hợp xúc tiến thương mại, kết nối doanh nghiệp toàn cầu.

Song song đó, điểm khác biệt lớn nhất của TP.HCM chính là nội lực văn hóa địa phương, dòng chảy ẩm thực phong phú, kinh tế đêm bùng nổ và khả năng tạo trải nghiệm liên tục. Đây là câu trả lời hoàn hảo cho xu hướng du lịch MICE hiện đại, nơi du khách không chỉ tìm kiếm một phòng họp tiêu chuẩn mà đòi hỏi một hành trình đa dạng từ du lịch đường thủy, giải trí đến trải nghiệm cộng đồng mang tính cá nhân hóa cao.

Đồng thời, chi phí tổ chức sự kiện và dịch vụ tại thành phố hiện đang giữ mức cạnh tranh rất tốt so với các nước bạn. Trong khi đó, chất lượng dịch vụ, năng lực vận hành các sự kiện quốc tế phức tạp và hệ thống cơ sở lưu trú hạng sang đang có tốc độ phát triển và chuẩn hóa vượt bậc.

Như đã đề cập, TP.HCM là địa phương đầu tiên trong cả nước ban hành chính sách hỗ trợ phát triển du lịch MICE thông qua Nghị quyết số 62/2025/NQ-HĐND của HĐND thành phố.

Tầm nhìn trong thời gian tới, ngành du lịch TP.HCM  sẽ không ngừng tự làm mới mình; tập trung nâng cao năng lực cạnh tranh toàn diện thông qua việc nâng cấp hạ tầng sự kiện hiện đại, tăng tốc chuyển đổi số du lịch, phát triển nguồn nhân lực chất lượng cao và mở rộng hệ sinh thái sản phẩm xanh - bền vững.

Ngoài ra, thành phố cũng đặt mục tiêu từng bước trở thành một trung tâm du lịch MICE và sự kiện quốc tế năng động, điểm đến không thể bỏ lỡ của châu Á.

Nguyễn Trang